Június 29-én reggel a Bain & Company és a Kantar Worldpanel tizedik egymást követő évben közösen kiadta a „China Shopper Report”-t.A legújabb, „2021 China Shopper Report Series One” tanulmányban mindkét fél úgy véli, hogy Kína gyorsan mozgó fogyasztási cikkeinek piaca visszatért a járvány előtti szintre, és az idei első negyedévben az eladások 1,6%-kal nőttek az előző év azonos időszakához képest. 2019-ben, és mérsékelt fellendülési tendenciát mutat.
A járvány azonban jelentős hatással volt a kínai fogyasztók fogyasztási szokásaira különböző kategóriákban, és nagymértékben megváltoztatta a személyes fogyasztási szokásokat.Ezért bár egyes kategóriák visszatértek a járvány előtti fejlődési trendhez, más kategóriákra gyakorolt hatás tartósabb lehet, és ez év végéig tarthat.
E jelentés kutatási hatóköre főként négy fő fogyasztói termékterületre terjed ki, beleértve a csomagolt élelmiszereket, italokat, a testápolást és az otthoni ápolást.A kutatások azt mutatják, hogy az első negyedévi visszaesést követően a második negyedévben fellendültek az FMCG-kiadások, és fokozatosan egységesültek az élelmiszer- és italkategóriák, a személyes és otthoni ápolási kategóriák trendjei.2020 végére az eladások növekedése miatt az átlagos eladási árak 1,1%-os csökkenése ellenére Kína gyorsan mozgó fogyasztási cikkeinek piaca 2020-ban még mindig 0,5%-os növekedést fog elérni az egész éves értékesítésben.
Konkrétan, bár az italok és a csomagolt élelmiszerek ára egyaránt csökkent tavaly, a csomagolt élelmiszerek értékesítése a trenddel szemben nőtt, elsősorban azért, mert a fogyasztókat az élelmiszerhiány és a nem romlandó élelmiszerek nagy mennyiségű felhalmozódása miatt aggasztják.A lakosság egészségtudatosságának folyamatos növekedésével a fogyasztók ápolási termékek iránti kereslete és vásárlása tovább emelkedik, valamint nőtt a személyes és otthoni ápolási termékek értékesítése.Közülük különösen kiemelkedő az otthoni ápolás teljesítménye, 7,7%-os éves növekedési ütemmel, ami az egyetlen áremelkedést mutató kategória a négy nagy fogyasztási cikk szektorban.
A csatornákat tekintve a jelentés azt mutatja, hogy 2020-ban 31%-kal nő az e-kereskedelmi értékesítés, amely az egyetlen gyors növekedésű csatorna.Közülük több mint kétszeresére nőtt az élő adásban sugárzott e-kereskedelem, és a ruházati cikkek, bőrápoló termékek és csomagolt élelmiszerek állnak az élen.Ráadásul, mivel egyre több fogyasztó költ otthon, az O2O csatornák keresettek lettek, és az eladások több mint 50%-kal nőttek.Az offline kisboltok az egyetlen csatorna, amely stabil marad, és alapvetően visszatértek a járvány előtti szintre.
Érdemes megjegyezni, hogy a járvány egy másik jelentős új trendet is kiváltott: a közösségi csoportos vásárlás, vagyis az internetes platform az értékesítés előtti + önátvétel modellt alkalmazza a fogyasztók megszerzésére és fenntartására a „közösségi vezető” segítségével.Az idei év első negyedévében ennek az új kiskereskedelmi modellnek a penetrációja elérte a 27%-ot, és a nagyobb lakossági internetes platformok közösségi csoportos vásárlásokat vezettek be a fogyasztókkal való kapcsolat erősítése érdekében.
Annak érdekében, hogy teljes mértékben megértsük a járvány kínai FMCG-eladásokra gyakorolt hatását, a jelentés az idei év első negyedévét is összehasonlította 2019 járvány előtti azonos időszakával.Általánosságban elmondható, hogy Kína gyorsan mozgó fogyasztási cikkeinek piaca elkezdett fellendülni, és a jövőbeni növekedés várható.
Az adatok azt mutatják, hogy a lassú fellendülés és az FMCG-kiadások mérsékelt növekedésének hatására a kínai FMCG-piaci eladások az idei első negyedévben 1,6%-kal nőttek 2019 azonos időszakához képest, ami alacsonyabb volt, mint a 2019-es 3%-os növekedés. Bár az átlagos eladási ár 1%-kal csökkent, a vásárlási gyakoriság újraindulása serkentette az eladások növekedését, és az eladások növekedésének fő tényezőjévé vált.Ugyanakkor a járvány hatékony megfékezésével Kínában az élelmiszerek és italok, a személyes és otthoni ápolási kategóriák visszatértek a „kétsebességes növekedés” mintájához.
Feladás időpontja: 2021.10.22