A pelenkaipar már nem méltó a kezdő belépésre?Vietnam egészségügyi betét gépei
A múltban a pelenkaipart stabil és nyereséges üzletnek tekintették alacsony belépési korlátai és magas haszonkulcsa miatt.Különösen 2015-2017-ben sok vállalkozás rohant a piacra, függetlenül attól, hogy érintettek-e az anya- és gyermekágazatban vagy sem, és a pelenkaiparban is felfutás volt tapasztalható.Azonban manapság, a zsugorodó pelenkapiac és az iparági átrendeződések felgyorsulásával elsőként a jegyet játszó játékosok mennek ki.Az elmúlt két évben egyértelműen érezhető, hogy jelentősen lehűlt a pelenkaőrület, és jelentősen csökkent a kezdő játékosok száma.
Érdemes megjegyezni, hogy 2019 óta a hazai születési ráta jelentősen visszaesett, és a pelenkahasználók számának csökkenése nemcsak azt jelenti, hogy az új szereplők komolyabb piaci környezettel szembesülnek, hanem a meglévő vállalkozások fejlődését és növekedését is nagyobb kihívások elé állítja.
Ezzel párhuzamosan a pelenkák márkamintája is megváltozott.Egyrészt folyamatosan változik a külföldi vezető márkák helyzete Kínában, amelyek között a korábban Kínában nagy befolyással rendelkező Kao piaci részesedése évről évre csökken, miközben a külföldről finanszírozott vállalkozások kíváncsisága megtört. „tízezer év alatt a második gyermek” béklyóján keresztül.Sok szakember elmondja, hogy az online és offline csatornák integrálásával a kíváncsi eladások 2021-ben felülmúlták a Pamperst, és sikeresen vezették a hazai pelenkapiacot.Másrészt a hazai márkák is felgyorsították felemelkedésüket, kiváló minőséggel és innovatív technológiával nyerték el a fogyasztók tetszését, miközben fokozatosan növelték piaci részesedésüket.A Magic Mirror piaci intelligencia adatai szerint 2021. januártól decemberig a hazai márkák, mint a Beaba, BabyBean, Yiying stb. eladásai. Bár a pelenkák koncentrációja nem olyan jó, mint a tejporé, a felgyorsult az iparág változásával egyre nyilvánvalóbbá válik a fej szifonhatása.
A márkastruktúra mellett a pelenkák értékesítési csatornái is felgyorsultak, az online trend pedig szembetűnő.A Nielsen által közzétett adatok szerint 2021 júniusában a babapelenkák online értékesítése több mint 50%-ot tett ki, és az online növekedési ütem sem volt alacsony.Az online trend továbbra is hatással van a márkaszerkezetre, és a pelenkaipar offline csatornái is folyamatos árháborúban vannak.A piaci méretek zsugorodásával az alacsony kategóriás márkáknak – főként a harmad- és a negyedosztályú városokban – ölő előnyként kell kezelniük az alacsony árakat, hogy versenyezzenek a piaci részesedésért, ami tovább csökkenti a termék profitját és felborítja a piaci rendet. .
Ami a pelenkamárkákat illeti, az iparágban kiélezett verseny nem csak a márka- és csatornamintázat folyamatos változásaiból fakad, hanem a számukra fejfájást okozó upstream piac drasztikus változásaiból is.A jelentések szerint a 2020-as járvány után az upstream nyersanyagok, mint például a papírpép, a nem szőtt szövetek, a polimer vízelnyelő gyanta stb., sokszor drágultak, és olyan problémák merültek fel, mint a nyersanyaghiány és a profit szűkülése. következtek, ami felgyorsította a kis- és közepes méretű pelenkák felszámolását.A piaci pozíció stabilizálása és a termékárak emelkedése miatti fogyasztóvesztés elkerülése érdekében a nagy márkák is több költségalapot fektetnek be.
Feladás időpontja: 2022. július 17