Női menstruációs fájdalom, egészségügyi betét reklámok nem ismerik Kanada Egészségügyi betét gépezet
A menstruáció a legalapvetőbb élettani jelenség, amelyet minden nőnek meg kell tapasztalnia.Úgy tűnik azonban, hogy ezzel a jelenséggel szemben a társadalom már régóta hozzászokott ahhoz, hogy homályos szavakat használjon, hogy utaljon rá, és homályos nyelvezetet írjon le.Ez a megmagyarázhatatlan és tisztázatlan „szégyenérzet” nemcsak azzal függ össze, ahogy gyermekkorunk óta beszélünk a menstruációról, hanem a „menstruációs szégyen” fogalmával is, amely az egészségügyi betétreklámokban és -csomagolásokban rejlik.
Az elrejtett vörös vér, a fokozatosan zsugorodó „egészségügyi betét” szó, a marginalizálódott női reklámkép… Az egészségügyi betétek reklámozását és csomagolását használjuk belépési pontként, abban a reményben, hogy bepillantást nyerhetünk a menstruációval kapcsolatos szégyenbe és bátorságba. Kanada egészségügyi betét gépezet
Ha nő vagy, akkor biztosan gondosan elrejtettél egy betétet, akárcsak én.
A menstruáció a petefészek időszakos változásaival, a méhnyálkahártya időszakos leválásával és vérzéssel fellépő élettani jelenség, amely a világ lakosságának felének fontos része.Azonban valahányszor „menstruációt” és „egészségügyi betétet” említenek, a nőket még mindig leírhatatlan „szégyen” kényszeríti, és helyette névmásokat használnak.Kanada egészségügyi betét gépészet
Érdemes megjegyezni, hogy a kapcsolódó témák megvitatása során néhány nő azt mondta, hogy csak megszokásból, nem szégyenből használt néhány gyakori becenevet a menstruációra.
A nők egészségügyi betétjeinek titkos kódjai és kódnevei csak egy részét képezik a menstruációs szégyennek.Amit még meg kell kérdezni: hogyan keletkezik a menstruációs szégyen?Hogyan kapcsolódik ez az egészségügyi betétekhez és reklámozásukhoz?Hogyan fegyelmezi a nőket az egészségügyi betétek médiabemutatója?
13 egészségügyi betétmárka 143 hazai tévéreklámját gyűjtöttük össze és válogattuk össze, és egyenként elemeztük az egészségügyi betétek reklámszóvivőit, reklámtartalmát, hirdetői színeit, reklámszavait és csomagolási kialakítását, remélve, hogy választ kapunk kérdéseinkre..
Menstruációs ellenjavallatok: kimondhatatlan menstruáció, láthatatlan vér
Az 1870-es években jelentek meg a történelemben az első egészségügyi betét-reklámok, amelyek eltértek a jelenlegi stílusú egészségügyi betétektől, amelyek többszörösen használhatók, és általában harisnyakötővel együtt árulták.50 évvel később a Kojisi elindította az eldobható higiéniai termékek korszakát, és kiadta az első igazi egészségügyi betétreklámot.A fő eladási pont akkoriban a „könnyen elrejthető és könnyen hordozható” volt, és tabu volt az egészségügyi betét és a menstruáció közvetlen említése.A hirdetési példányban ez állt: „Kérd őket név szerint”.A menstruáció (menstruáció) kifejezés csak 1985-ben jelent meg először az amerikai Tampax márka tévéreklámjában.
Nyilván egészségügyi betétreklám, de kerüli a „menstruáció” szót.Ez a hagyomány a mai napig tart.A 143 összeállított hirdetés közül 97 kerülte a „menstruációs periódus” szó említését, ezt követte a homályos „azok a napok” helyettesítőként, és mindössze 4 hirdetés hivatkozott bőkezűen menstruációs időszakként.
Ráadásul 88 egészségügyi betétreklámban nem szerepelt a vér színe, sőt, ha volt is, kék vagy zöld folyadékot használtak helyette.Ez összefügg a Kínai Reklámszövetség által 2016-ban kiadott „Egészségügyi betétreklámozási Szabályzattal” (a továbbiakban: „Szabályok”). A „Szabályok” 4. cikke előírja, hogy „a folyadék színe mutassa be az egészségügyi betét felszívódását, nem lehet vörös vagy ahhoz hasonló.szín."Ennek eredményeként a vér kék folyadékkal való helyettesítése hagyománnyá vált az egészségügyi betét reklámozásában, és úgy tűnik, hogy több reklám nem szimulálja a vér színét.
Guo Jingyi tudós kutatást végzett a menstruációs tabut áttörő egészségügyi betétreklámok lehetőségeiről és korlátairól.Azzal érvel, hogy a Szabályzat vonatkozó rendelkezései állandósítják a menstruációs megbélyegzést, miszerint a menstruáció tisztátalan, koszos és el kell rejteni.Bár az iparági önszabályozó kódex nem egyenlő a kötelező törvényekkel és szabályozásokkal, valójában az iparági közösség, például a hirdetők és a reklámügynökségek által kidolgozott normákat tükrözi, vagyis elismerik a menstruációs szégyent övező nemi sztereotípiákat és nemi normákat is.
Ha van tabu, valakinek meg kell törnie a tabut.2016-ban a Libresse Weir elindította a #BloodNormal# kampányt világszerte.Most először jelent meg valósághűbb vörös folyadék a vérnek, megtörve a régóta fennálló reklámozási módot, miszerint a menstruációs vért kékkel helyettesítették.Miután 2019-ben Kínába érkezett, a Libresse Weier elindította a „Renew View of Menstruation” kampányt, amelyben felszólította a nőket, hogy távolítsák el menstruációs szégyenüket, és nézzenek szembe ezzel a normális fiziológiai jelenséggel, és bátran használta a vörös színt a reklámokban a menstruációs vér ábrázolására, és megkérdőjelezte a menstruációs sztereotípiákat. menstruáció/nem.benyomás.Kanada egészségügyi betét gépek
Az árueladások előtérbe helyezése esetén azonban a Libresse-t elkerülhetetlenül befolyásolták a helyi menstruációs szégyen és a nemi kulturális normák Kínában, és a megszakító álláspontja fokozatosan közeledett és konzervatívabb lett.A későbbi „Ne rejtsd el a menstruációt” és „Tépd a címkét, ne merj elbújni” reklámokban a hétköznapi nők helyébe a sztárok kerültek, és a menstruációs vért már nem a vörös képviselte, hanem egyszerűen az egészségügyi betétek szabását, funkcióját hangsúlyozták, és ún. a nőkre, hogy „vegyék meg őket” Vásároljanak vásárolni” a menstruáció támogatására nem rejtve.Kanada egészségügyi betét gépek
Menstruációs szűrők: megszépült nők és menstruációs élmény
Normál körülmények között a nők menstruációjának élettani jelensége körülbelül 30 évig tart.Jelenleg a legtöbb lánynál a menarche kora 12-13 év (korai tendencia van), az amenorrhoea pedig általában 44-55 év között van.Az egészségügyi betétreklámokban azonban szinte hiányzik a 35 év feletti nők képe, a márkák általában a fiatal, 25 év alatti nőket részesítik előnyben a szóvivők kiválasztásánál, és nincs 34 év feletti női szóvivő.A nők menstruációs éveinek és menstruációs történeteinek csaknem fele el van rejtve a kijelző elől.
Az egészségügyi betétek hatékonyságának hangsúlyozása érdekében a legtöbb egészségügyi betétreklám a nők szabadidős és szórakoztató tevékenységeire összpontosít.A hirdetésekben szereplő nők általában szeretik a sportot, közelednek a természethez, jól érzik magukat a menstruáció alatt.Még a munkahelyi jelenetben is többnyire tisztességes és fényes kép, nyoma sincs a vajúdásnak és a fáradtságnak.Vannak még olyan reklámok is, amelyek intenzívebb gyakorlatokkal, például bukfencezéssel, siklóernyővel, sziklamászással tükrözik az egészségügyi betétek „csodahatását”, és „fájdalommentesen” mutatják be a nők menstruációs állapotát.
A First Financial Business Data Center által 2017-ben kiadott „Fehér könyv a kínai nők élettani egészségéről” szerint azonban 10 menstruáló nő közül több mint 6-nál jelentkeztek dysmenorrhoea tünetei, és a menstruáció első napján fennáll a dysmenorrhoea valószínűsége. a menstruáció elérte a 76%-ot.A dysmenorrhoea átlagosan 1,8 napig tart, ezt a tényt gyakran elfedik az egészségügyi betétreklámok.Ezen túlmenően, a hirdetéseket általában privát környezetben helyezik el, ahol a menstruációról és az egészségügyi betétekről beszélnek, elzárva a nyilvánosságtól.
Ugyanezen vonzerő alapján a menstruáció élettani jelenségét a reklámokban gyakran „problémaként” csomagolják, míg az egészségügyi betét használata „gyógyítás” és „mentés” folyamat.A Dalian Műszaki Egyetem kínai érzelmi szókincs ontológiai adatbázisát használtuk, hogy érzelmi elemzést végezzünk a rögzített egészségügyi betét reklámszavain.Az eredmények azt mutatják, hogy a reklámszavakban a leggyakoribb érzelem a „jó” (jó), ami körülbelül 55,3%-ot tesz ki.A szavak közé tartozik a vitalitás, finomság, lágyság stb. A második a „boldog” kifejezés olyan szavakból, mint a könnyedség, az élvezet és a könnyedség, az „undor” pedig az aggodalom, a fülledtség és a kényelmetlenség kifejezésével fejeződik ki.
A kereskedelmi igények alapján kialakított mintás felvételi módszer lényegében mitológiailag megköveteli az egészségügyi betét használatának hatását, és elfedi a nőket a menstruáció során tapasztalható testi-lelki kényelmetlenségeket.Bár egyes hirdetések olyan szavakat használnak, mint a „bosszantás”, „szorongás” és „szégyenérzet”, hogy tükrözzék a nők menstruációs periódusának kellemetlenségét, e három szó közül a gyakrabban előforduló „bosszantás” és „szégyenérzet” a „gonosz” közé tartozik. Az érzelmi besorolás bizonyos mértékig még mindig szégyenérzetet hordoz magában.
A reklámban szereplő karakterek, akciójelenetek és érzelmi megnyilvánulások mind a reklám fő hangbeállítását visszhangozzák.Kandinsky úgy vélte, hogy a színek megfelelő fizikai érzetet váltanak ki, amely erős hatással van az elmére.
A meglévő hazai egészségügyi betétreklámok többsége a nagy fényerejű macaron színt használja fő színként.A 143 hirdetési adat közül 37 hirdetésben a rózsaszín a fő szín, ami 1/4, ezt követi az 1/4.A 34 sáv kék színe nyugodt és kellemes légkört teremt a tartalmi narratívához.A fő színhez való illeszkedés érdekében a reklámban szereplő szereplőket többnyire édes hercegnőknek vagy energikus lányoknak állítják be.
Sőt, a reklámfilmek forgatása során az objektív gyakran férfi perspektívát szimulál, a női testhajlatokra és a szexuális jellemzőkkel bíró testrészekre fókuszál, és gyakoriak a közeli fenék és csípőcsavaró mozgások.Az emberek nem győzik csodálkozni, vajon ez a lencse kiemeli-e a termék tulajdonságait, vagy a bámuló szemek kedvét kelti? Kanada egészségügyi betét gépei
Edge Label: „Egészségügyi betétek”, amelyeket nem akarsz látni
A reklámozás mellett az egészségügyi betétek csomagolásában rejlő „menstruációs szégyenre” is figyeltünk.A 13 egészségügyi betét márka külső csomagolásán lévő egészségügyi betét szavak (piros), minták (rózsaszín) és LOGO (fehér) arányát az egészségügyi betét külső csomagolásának elülső részéhez számoltuk, és megállapítottuk, hogy a három Az „egészségügyi betét” szó gyakran csak kicsi.
Bár a legtöbb lány a márkanév alapján meg tudja ítélni a termék tulajdonságait, azoknál a férfiaknál, akik nem ismerik az egészségügyi betéttermékeket, könnyen félreértést okozhat ez a fajta csomagolási terméktervezés a nyilvánvaló „egészségügyi betét” szó nélkül..Néhány We Media azt írta az „Én is elutasítom a menstruációs szégyent” című cikkében, hogy a titoktartás növelése érdekében ezek a termékek nagy erőfeszítéseket tettek a tervezésben, csak hogy segítsenek a nőknek elrejteni a menstruáció létezését.Száz évvel később a szégyen, amelyet Gao Jiesi a „Kérd őket név szerint” alatt akarta elrejteni, nem oszlott el.
Epilógus
Zhang Dianyuan tudós úgy véli, hogy a reklám, mint kulturális kommunikációs magatartás, olyan kognitív módszereket és kognitív tartalmakat biztosít, amelyek alakítják a társadalom általános intuícióját.A meglévő hazai egészségügyi betétreklámok azonban csak termékek népszerűsítését, értékesítést kívánnak népszerűsíteni, illetve különféle névmásokkal kitörölni a „menstruáció” szót, ami nemcsak szemet huny a női menstruáció valós állapota előtt, hanem szépíteni is igyekszik. a nők valódi élménye.Az élvezet folyamataként mutatják be.A „menstruációs szégyen” e téves és elavult felfogásának és tudatosságának terjedése tudatlanul is hatással lesz a közönség gondolkodására és viselkedésére, és nagy akadálya lesz a „menstruációs szégyen” tudatának megváltoztatásának.
A menstruációs szégyen elutasításának módja az, hogy a menstruációt úgy mutatják meg, ahogy van.Minél inkább kerüli, hogy beszéljen róla, annál nagyobb szégyent érez a menstruáció miatt.Ahogy a „Partners in India” egyik sora kijelenti: „A menstruáció nem betegség a nők számára, hanem szégyen.” Kanada egészségügyi betét gépei
Feladás időpontja: 2022. július 25